尽管有读者热情参与，但业内人士也明显感到，在当今信息多元、娱乐多元、电子阅读盛行的时代，传统书业的生存和发展面临愈发严峻的考验。本次图书订货会因此呈现出了极力向读者靠拢的姿态：订货会首次对读者全面开放，出版机构纷纷主推文学经典。

　　8折新书吸引读者频“出手”

　　本次订货会，吸引了许多远道而来的读者参与，在现场举行的近50场新书签售和推介活动，几乎场场爆满。

　　由于订货会首次破天荒增设图书零售，一些出版机构特别推出现场8折售书的活动。中信出版社在现场设立了中信书店，占地60平方米的小书店色泽明快，白色书架围成一个独立空间，几百种文艺、社科、经管类图书，在灯光的照射下色彩夺目。收银台工作人员正装在身，咖啡机也忙着对外“出品”喷香咖啡。

　　一些出版机构采取的是边订货，边零售的方式。读客图书公司新出的《最美最美的中国童话》刚刚面世，但很快被眼尖的读者发掘了出来。钟女士说：“我看介绍说，这些故事好多是北大顾颉刚教授、钟敬文教授一起从民间采集的优秀传统故事，而且我翻了翻，内容确实不错，所以决定给孩子买一套。”

　　订货会后，组委会会展部向各参展单位发放的问卷调查统计结果表明，本次订货会零售竟然高达7100余万元。

　　文学经典新瓶装老酒成风

　　本次订货会上，还有一个现象值得关注，不少文学经典经过包装和设计，以及重新修订后，以全新面容强势来袭。

　　单是人民文学出版社一家，就一气儿推出了钱钟书的《围城》、杨绛的《洗澡》、刘醒龙的《天行者》、阿来的《尘埃落定》、贾平凹的《平凹四书》、陈忠实的《白鹿原》等“新”书。“经典文学作品装帧陈旧，有的甚至年代久远，与当下读者的欣赏习惯已有距离，但这些书经过重新包装后，往往会产生更大的社会影响力，并带动图书销售。”人民文学出版社策划部副主任刘鑫如是说。

　　一些在市场绝迹多年的经典版本，此次也重新浮出水面。人民文学出版社的《老舍全集》共18卷，据该书责任编辑之一王海波介绍，《老舍全集》1999年首印，但从未再版。新版历经7年修订之后，可谓千呼万唤始出来。修订后的新版包括最新发现的老舍歌剧作品《拉郎配》完整版，以及老舍与胡适等互通的十几封书信。

　　文学礼品书定价高

　　在经典文学图书纷纷重装的这股热潮中，也凸显了奇异现象，有些图书开始走起了高定价、豪华包装的路线。

　　在民营图书展示区，《梁晓声全集》广告牌引人注目，一看该书征订单，却发现价格实在不菲。该书豪华版定价为18888元，平装版定价也要3200元。在同一展位上，装在套盒里的唐浩明《晚清三部曲》同样定价不菲，为1998元。

　　这几套书都由证券日报出版事业部策划推出，出版事业部副总经理朱洪光说：“《梁晓声全集》至少要到春节之后才面世，该书仅会出版几百套，是限量版，集中了作者全部的小说、散文等，总共50本。”据他介绍，目前他也没有看到样书，只是试探一下征订情况，进行前期市场摸底。

　　对于这类所谓豪华包装的礼品书，一些业内人士并没有感到惊奇，他们均表示，这些图书，卖的时候一定有折扣在其中，走的还是高定价低价格的老路子。

　　经典书再版也要慎重

　　经过几年的快餐文化洗礼，一些读者也在变得成熟，他们需要深沉、有积淀的作品。漓江出版社发行中心副总经理栾婕表示：“我们去年经过市场调查发现，现在图书的主要购买人群是学生和家长。他们的阅读变得挑剔了。”根据这份调查，包括大、中学生在内的年轻读者，许多人都不约而同地追求经典作家和经典作品。即便是青春小说畅销书，也要追求知名作家。而另一方面，一些三四十岁的家长，不少接受过高等教育，他们在时间有限的情况下，往往对图书品质有更高的要求，更倾向于阅读经典之作。

　　重新开发经典文学作品已成为一大热点，但并非凡经典就可上市。“经典作品不会过时，但重新出版也要慎重，经典文学一定不是简单怀旧，而是要重新审视，由其引发的话题在当今时代要得到提炼和深化。”四川人民出版社副社长骆晓平说。　　

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　　地面书店销售首现负增长 文学类码洋比重明显上升

　　北京图书订货会期间，在由中国出版协会主办、北京开卷信息技术有限公司承办的“2012年中国图书零售市场年度分析报告会”上，传递出两个重要信息：一是2012年地面书店首次出现负增长，同比增长-1.05%。不过报告还分析，如果将网络零售渠道考虑在内，图书零售的总体增幅仍然接近10%。二是2012年码洋比重上升最高的是文学类图书，与2011年同期相比提升了0.9个百分点。

　　文学类码洋有上升，与作家莫言不无关系。该报告分析，莫言获诺贝尔文学奖，使莫言图书成为2012年畅销热点。在开卷2012年11月虚构类畅销书榜单前30名中，有25种莫言作品在榜，几乎占据全部虚构类畅销书榜单。报告还显示，2011年莫言图书对整体市场的码洋贡献率为0.01%，2012年则达到0.47%，莫言已成为仅次于儿童文学作家杨红樱的年度最具市场价值的作家。(路艳霞)

         来源：北京日报