3月26日，在由中国新闻史学会舆论学研究委员会主办，人民网舆情监测室、人民在线与人民网新媒体智库承办的第二届中国舆论学论坛上，上海大学会展研究院执行院长张敏教授围绕“舆论发起与会展传播”发表了主题演讲。

　　张敏教授认为，会展活动是人类社会一种主动的创造，到了近现代它并没有变得薄弱、变得消失。特别在我们国家，会展活动变得非常重要－－成为我们一个重要的战略工具，发挥着生产性服务、生活性服务、文化各个领域，教育、科技各个领域的服务活动。会展活动已经成为一种舆论关注的对象。

　　会展传播与媒体传播有很大不同。张敏教授指出，主要是它以现场集聚的面目出现，无论是会议还是展览、还是大型活动，哪怕从千里之遥、万里之遥都要赶到现场来，是现场集聚性的活动。会展传播还有一个特点，它是一个平台，根源于用户生成，会议是由参加会议的用户们、展览是由参加会议的展览的企业们，生产商、经销商，活动甚至是由那些直接的参与者、观众们。

　　会展传播和媒体传播不一样主要在这几个方面：首先，它在单向度的信息传播之外，还伴随着全方位的意义沟通。信息传递和意义沟通还是有很大不同的。其次，会展传播在单一化的认知之外还伴随着场域化的体验沟通，这个体验沟通与单一化的认知也不一样。此外，会展传播在目的化的共识和协商之外，还伴随着共同体关系的建构，往往要形成一个组织、形成一个论坛，那么这个论坛、组织最早是开会，随后变成组织，变成了一个共同体。再者，在散乱式的广而告之之外，会展传播还伴随着定向式的精准沟通，包括不同层次、不同种类的组织间的沟通，企业同企业、组织同组织、非政府组织同非政府组织，甚至政府之间、国家之间沟通。

　　会展产业属于现代服务业，它的服务形式包括展览、会议、活动，而活动又可以包括艺术节、电影节、奥运会、全运会等等，它的服务对象遍布三四产业各个领域，服务范围又跨越国界，扩展到全世界。一个好的展览、一个好的会议一定是全球化的，是国际性的。它的服务特征又表现为现场集聚，供需商家的集聚、商业品牌的集聚、创新创意的集聚、市场信息的集聚、高层决策者的集聚、业内外媒体的集聚。会展传播的舆论发起明显地体现出专业化、国际化、市场化以及周期性的特点。

　　会展文化也不同于一般的文化，它属于一种各美其美，美人之美，美美与共、和而不同这样一种特殊的文化，会展伦理则更多地体现为一种公平、正义、文明、诚信。而且，这些特点具备国际性，有助于在舆论发起的基础上发挥习近平主席所讲的贸易相通、设施联通、政策沟通、民心相通的效果，形成一种行为共识。行为共识非常重要，因为共识一旦形成，就可以变成行动，而行动可以改造世界。这样的情况之下，特定的人群、特定的社会会结成利益共同体，甚至跨出国界也会形成利益共同体，甚至形成命运共同体。

　　张敏教授表示，世界在华盛顿共识的基础之上形成秩序已经很长时间了，我们期待形成北京共识为基础的事实上的中国阵营。会展活动在这中间不仅能够发挥舆论发起的功能，而且还能发挥一种促进共同体形成的功能，如2015年的北京阅兵、亚太经济合作组织、G20等等。形成这样的共同体，进而形成命运共同体，将有利于我们实现两个一百年，实现我们民族崛起的目标。