新华08网北京11月16日电(记者孙伟丽)“小支点撬动大产业”是对于当代会展业生动形象的描述。近年来，随着各地大型会展场馆的兴建，会议经济成为拉动区域经济的新增长点，日益受到各级政府和会议产业链各相关环节的重视。专家指出，由于准入门槛低、政府主导性过强、产业标准不清晰等原因，我国会展业亟须加强品牌化、专业化、国际化和市场化，打通产业链信息沟通渠道，实现合作共赢。

——北京顺义“新国展”吸引世界级商展

由中国会议酒店联盟编写的《中国会议蓝皮书》13日在第四届中国会议经济与会议酒店发展大会期间正式推出。蓝皮书指出，目前中国每年举办各种会议达数千万个，涵盖公司会议、政府会议、事业单位会议和社团会议四大类，会议经济产值近万亿元。

位于北京首都国际机场以西1.5公里的中国国际展览中心(新馆)(以下简称“新国展”)，正是我国会展业迅猛发展的一个缩影。

2012年2月11日至17日，汽车用品暨改装汽车展览会，全馆；2月21日至24日，国际门业展览会，全馆；3月2日至8日，国际建材博览会，全馆……在“新国展”的展览日程表上，有一半的展览相隔时间不到3天，有近半数的展览要求占用全部展馆面积。看到如此密集的大型展览计划，连业内人士也不得不惊呼“展览使用面积达10万平方米的新国展竟然快要‘爆棚’了!”

北京国际展览中心行政经理张高志介绍，2005年12月28日，中国国际展览中心(新馆)在顺义破土动工，2008年3月建成并投入使用。新国展规划用地面积270公顷，总建筑面积217万平方米，其中展馆建筑面积40万平方米，配套设施建筑面积177万平方米。

张高志说，作为国家级重点工程，建成后的新国展成为当时全国规模最大、展览功能最完善、设施一流的现代化展览设施，填补了北京10万平方米以上的展馆空白。自投入使用以来，新国展已经举办包括北京车展在内的具有影响力的大中型展会近百场，展览面积累计达590万平方米，接待各类观众796万人次。

顺义区委常委、顺义区副区长于庆丰表示，会展经济已经成为顺义经济发展中的重要一环。顺义国展产业园已被列入北京市第二批文化创意产业集聚区，成为北京市打造会展之都的重要功能区。

于庆丰介绍，目前新国展二期的建设已提上日程。新国展二期建成之后，位于北京北三环的“老国展”举办的全部展览业务将转移过来，届时，新国展每年将有各类展会上百场。随着展馆规模的扩大，更多的世界商展项目将在顺义落地，顺义也将着力吸引更多组展公司入驻。可以预见，随着北京72小时过境免签政策的即将实施，紧邻顺义空港城的新国展将进一步吸引国际高端会议聚集，这对于提升北京会展产业的世界影响力将起到至关重要的作用。

——以点带面 会展业有效聚集优化区域经济资源

令北京市顺义区国展产业园副总经理于友清感到欣喜的是，随着越来越多的高端展览聚集在这里，新国展周边也正在悄然发生着变化。

距离新国展只有20分钟车程的赵全营镇看起来只是普通的乡村，但如果随便找个路口沿着小径走进去，一片厂房有可能就会突然出现在眼前。新国展落成后的4年里，赵全营镇已建起40多处厂房，它们有着同一个身份--展览搭建公司。

聚源恒业展览公司是最早在赵全营镇落户的展览搭建公司，如今它周边已经聚集了14家同类型的公司，从一家公司变成了如今的“产业示范园”。

“一个展台有六七米高，面积少则几百平方米，多则一两千平方米。如果不在附近建立起厂房，根本满足不了展商紧迫的搭建需求。”产业示范园执行总监邹德凯说，“随着其他公司的加入，现在我们这里有板材厂、钢材厂、雕饰厂和喷绘厂，搭建展览所需要的全部工种都齐全了。”

乡村里冒出的展览工厂只是会展业向新国展聚集的一个侧面。顺义区商务委有关负责人介绍，到今年上半年，已经有中展投资、中投创展等150余家企业入驻国展产业园，基本形成了一条完整的会展产业链。

北京市社会科学院管理研究所副研究员杨松表示，会展活动的聚集，具有整合区域经济资源和经济辐射的功能和作用。

整合区域经济资源的功能主要体现在会展活动聚集对区域经济资源的优化配置上。如今年“京交会”的举办，对京津冀和环渤海地区产生了深远影响，使京津冀的经济资源得到有效整合和利用；2010年上海“世博会”的举办，形成了上海市与杭州、苏州、南京、无锡等长三角地区城市群，共同打造长三角“世博圈”，形成了长三角地区会展经济城市群。此外，会展活动还具有对外经济辐射功能。从规模来看，会展活动规模越大，辐射的距离就越远，受益的地区将更多。

中国国际贸易促进委员会北京分会副会长储祥银表示，会展经济不仅有助于培育新兴产业群，增加就业机会，还可以直接或间接带动服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、餐饮、通信、住宿等一系列相关产业的发展。

当会展活动开展时，会展业的发展将会通过回顾效应对区域内的建筑、装潢、广告、旅游、物流、零售、交通等行业提出新的投入需求，促进关联部门技术、组织以及制度等各方面的发展。就旁侧效应而言，会展旅游的发展能同时拉动城市金融、保险、市政建设、环保等行业的发展。这种影响已远远超过了会展活动本身，将波及整个区域的社会、经济、文化等领域。

与新国展仅一个路口之隔的临空皇冠酒店，原本定位是为首都机场转机旅客提供服务。但新国展开业后，前来参展的厂商代表却成了这里的重要客源。能有如此稳定而高价值的大规模客源，让很多同行羡慕不已。

围绕新国展展开的会展业，对区域周边的产业拉动力量有多大?顺义区商务委、商务部国际贸易经济合作研究院、北京联合大学会展研究所等单位曾对此进行过调查分析。他们的结论是:新国展开展当年，仅服博会、汽车展和体博会三大展览，对北京市经济拉动的系数就达1∶9.85；而2011年仅国际汽车展这一个展览，就使顺义区住宿、餐饮、旅游、交通、广告等行业收入增加近1亿元。

 

——会展经济升级需走品牌化、专业化、国际化、市场化道路

有关专家指出，北京会展经济发展挑战与机遇并存。目前北京会展设施数量较多，会展规模持续扩大，但发展中也遭遇了诸多瓶颈制约。

杨松指出，北京会展业在数量和规模上迅速扩张，但具有国际影响力的会展品牌仍较少；政府主导型会展产业引领作用明显，市场化主体培育、市场化运作等发展不够充分；政府对会展业发展提供了强有力的政策支持，但高端会展人才不足，服务质量有待改善。此外，北京中心城区内会展场馆在数量和面积上的限制也日益显现，有必要在五环内建设一个国家会议中心级别的新场馆。

杨松表示，北京会展经济亟须从规模扩张阶段向品牌化、专业化、国际化、市场化阶段转型。首先，要打造属于自己的会展品牌，拥有能够代表国内最高水平的品牌性展会，甚至形成国际影响力；第二，强化北京会展活动的推介展示、交易谈判、参与体验功能，提高会展行业的专业性，建立会展业的标准体系；第三，更加重视文化活动在北京会展活动中的特殊作用，扩大视野，加强国际合作，打造高端会展；第四，进一步改革和完善北京会展经济促进政策及管理体制机制，政府应转换角色，从“运动员”变成“裁判员”，为会展专业企业提供市场运作的空间。鼓励大型展览集团进军国际市场，参与国内外会展市场的竞争。

储祥银还提出应创新发展“大会展”产业(MICE)，实现多业融合的发展理念。“树立‘大会展’理念，即在会议、展览并举发展基础上，向节事活动、奖励旅游拓展和延伸。通过会奖、展览、节事活动与商业、文化、娱乐、演艺、体育等相关行业的融合，形成会展与多行业融合发展和互动发展的态势。”储祥银说。

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